標(biāo)識(shí)牌是指為視覺(jué)效果而標(biāo)明的標(biāo)識(shí)牌。在概念上應(yīng)該稱(chēng)為板式標(biāo)牌（signboard）。因人們把板式標(biāo)牌稱(chēng)為標(biāo)牌的形狀，所以，后來(lái)通過(guò)東西方的溝通，逐漸具有了真實(shí)標(biāo)識(shí)牌的名詞性意義。

標(biāo)識(shí)牌的特點(diǎn)

1. 功用性：標(biāo)識(shí)的實(shí)質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)識(shí)首要不是為了招供觀賞，而是為了有用。具有不可代替的共同功能。具有法律效力的標(biāo)識(shí)尤其兼有保護(hù)權(quán)益的特殊使命。

2. 辨認(rèn)性：標(biāo)識(shí)最突出的特色是易于辨認(rèn),顯現(xiàn)事物自身特征,標(biāo)明事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)識(shí)的首要功能。

3. 顯著性：顯著是標(biāo)識(shí)又一重要特色，除隱形標(biāo)識(shí)外，絕大大都標(biāo)識(shí)的設(shè)置就是要引起人們留意。因而顏色激烈?jiàn)Z目、圖形簡(jiǎn)練明晰。

4. 多樣性：標(biāo)識(shí)的種類(lèi)繁多、用途廣泛，不管從其使用型式、構(gòu)成方式、表現(xiàn)手法來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。 其使用方式，不只有平面的、立體的，具象、意象、籠統(tǒng)圖形構(gòu)成的，還有以顏色構(gòu)成的。大都標(biāo)識(shí)是由幾種基本方式組合構(gòu)成的。

5. 藝術(shù)性：通過(guò)規(guī)劃的標(biāo)識(shí)都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既契合有用要求，又契合美學(xué)原則。我個(gè)人發(fā)起張揚(yáng)特性。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)識(shí)更能招引和感染人，給人以激烈和深入的形象。

6. 精確性：標(biāo)識(shí)不管要闡明什么、指示什么，不管是寓意仍是象征，其意義必須精確。尤其是共工標(biāo)識(shí)，首先要易懂，契合人們知道心理和知道才能。 其非必須精確，防止意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)留意忌諱。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一望而知、精確體會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)識(shí)優(yōu)于言語(yǔ)、快于言語(yǔ)的長(zhǎng)處。

7. 持久性：標(biāo)識(shí)與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值，不容易改動(dòng)。