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標識同樣需要美感，科學的美，才是最美的。為了讓標識在視覺上富有美感，除了在形體上要與藝術相結合外，還要開發標識寓意的內涵。標識是建筑、視覺空間的神經末梢、是城市間跳動的音符，標識的美不是單一的，是美化環境、創造美好生活的一份子。所有的標識設計除了客戶的認可外，還要通過一定的工藝制作才能體現標識設計的價值。合適的標識能使人無論在哪個角落都能收到良好的視覺效果和體驗。利用現代高樓大廈來設置的樓宇標識具有得天獨厚的視覺效果。

要想使標識達到醒目的目的，靠的是視覺沖擊力。當然，作為現代標識設計者來說，僅僅這些是不夠的，因為好的標識設計要考慮到眾多的因素。設計者更要具備創新意識，才能更好的將企業所要表達的精神及理念完全溶入到企業LOGO設計上。好的企業標識的基本特征是線條簡潔、色彩鮮明、視覺沖擊感強烈，凸現企業的個性特色、寓意深刻。再結合了音律優美、瑯瑯上口的廣告詞或廣告語，更易將企業形象傳播到每個角落。總所周知，國際上許多的知名企業的形象已是家喻戶曉。如：美國的可口可樂、德國的西門子、日本的松下、索尼等等。這些知名企業的國際化標都具備了上述特征，所以容易被任何地域、膚色、人種和文化的人們所認知和接受。

隨著標識設計本土化的加深，曾經以公司名稱作為標識設計主體的設計風格逐漸在向抽象化設計風格轉變。這是對設計師的考驗，更是對廣告設計與制作公司的考驗，從平面設計到具體形象的展示，如何完美的呈現出標識之美，是最考驗廣告公司功力的一環。