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游覽景區標識是指在游覽景區中，為游覽者傳遞路途，指明景點方位、起安全警示作用以及傳達景區展開理念的標識(牌)或標識物，是景區的重要組成部分，有助于游覽者順利完結游覽進程，獲得滿意的游覽領會。現在我國游覽景區標識系統存在各式各樣的問題，首要體現在如下四個方面：

1、標準有余，特征缺少

同質化嚴峻，缺少特征，許多游覽景區之間彼此的簡略拷貝、機械仿照，造成了游覽景區標識系統的趨向于“無差別風格”，缺少當地的地域相貌、風土人情、前史文明等特征。許多規劃公司的游覽景區標識規劃也過于流于方法化、表面化，沒有深化開掘景區的地方文明內在與特征，導致規劃出的游覽標識“千人一面”。

2、方法單一，功用不全

部分游覽景區標識系統方法單一，功用不全，沒有傳遞正確、無缺信息，對游覽者的游程造成困擾。如有的游覽景區標識系統指示路途信息不明確，聯接不閉合，或許英文翻譯不準確，模糊片面的信息讓游覽者如置身迷宮，不能順利抵達目的地，影響游覽的質量和心境；有的過于簡略、片面，忽視了景區文明的傳達，沒有發揮景區標識系統的最大成效。

3、規劃規劃理論匱乏

發達國家在游覽標識規劃上，現已初步將標識與人體工程學、環境心理學、規劃美學的內容緊密結合在一起，側重個性化和人性化規劃理念，重視自然景觀和人文景觀的內在體現，而我國的游覽標識規劃還沒真實做到與國際接軌，沒有構成無缺的理論系統。

3、缺少明顯的游覽特質

現在游覽景區標識系統沒有明顯的游覽特質，沒有景區特色，不能反映游覽景區的主題特征和地域文明特征，只發揮了其表面功用，并沒有充分開掘其內在功用，歸于游覽景區關于自身資源的一種浪費。