標(biāo)識(shí)是用來(lái)區(qū)別商品和服務(wù)出處的，具有宣傳產(chǎn)品和服務(wù)、擴(kuò)大營(yíng)銷等廣告作用，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌廠家用標(biāo)識(shí)對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行美化裝飾、說(shuō)明和宣傳。它根據(jù)人類社會(huì)生產(chǎn)、生活實(shí)踐的需要應(yīng)運(yùn)而生，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)、腦力勞動(dòng)的成果，又是持有者重要的無(wú)形資產(chǎn)。

    有著強(qiáng)烈傳達(dá)功能的平面視覺(jué)標(biāo)識(shí)，其設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)所有者的核心理念。因而創(chuàng)作要求簡(jiǎn)約大方、合理美觀，印象要?jiǎng)痈猩羁?、髙品位搭配。使其在世界范圍內(nèi)，容易被人們理解、接受和使用，成為國(guó)際化的視覺(jué)語(yǔ)言，體現(xiàn)出標(biāo)識(shí)創(chuàng)作藝術(shù)是民族的也是世界的普遍理念。同時(shí)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)艱苦的勞動(dòng)過(guò)程，一般標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作廠家需要多年的經(jīng)驗(yàn)才能完美設(shè)計(jì)，這是美學(xué)悟性與實(shí)踐相結(jié)合的產(chǎn)物和成果。

    知名成熟的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)具有頑強(qiáng)的生命力和悠久的歷史，其形態(tài)趨于不斷完善、完美的變化過(guò)程，經(jīng)歷的艱難往復(fù)，不斷向更加成熟深刻發(fā)展，體現(xiàn)了創(chuàng)意無(wú)限的真理所在。其創(chuàng)作活動(dòng)緊密植根于社會(huì)各階層，大部分來(lái)自廣大的基層群眾。能夠突出反映社會(huì)事物現(xiàn)象的符號(hào)元素，出自于創(chuàng)意者與實(shí)踐者的精心鉆研，來(lái)自于他們緊密聯(lián)系各類實(shí)踐活動(dòng)的靈感。從原始社會(huì)的巖畫符號(hào)到現(xiàn)今馳名的標(biāo)識(shí)形象，證明只有人才是它的創(chuàng)造者和擁有者，現(xiàn)在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌廠家就是典型的創(chuàng)造者。

    標(biāo)識(shí)以典型符號(hào)的創(chuàng)造、精練形象的特征向人們表達(dá)一定含義，傳達(dá)特定信息。當(dāng)為社會(huì)公眾起到識(shí)別、指示引導(dǎo)時(shí)，其宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的廣告作用才能凸顯，才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。